Industree Hub vince la gara per il roadshow italiano di Starbucks® At Home
Ha preso il via da Milano, l’1 e
2 aprile, il roadshow italiano di Starbucks®
At Home, il progetto itinerante ideato e realizzato da Industree Hub a
seguito della gara vinta per conto di Nestlé.
Industree Hub, forte della sua esperienza nella progettazione di brand experience e consumer engagement, ha curato il progetto in ogni sua fase attraverso la propria business unit Industree Events dedicata agli eventi. Dalla definizione del concept creativo alla gestione operativa e logistica, dalla definizione della roadmap al coordinamento dello staff e della produzione on-site, Industree ha messo in campo un approccio integrato che unisce strategia, creatività e capacità esecutiva.
L’obiettivo è stato costruire una coffee experience itinerante capace di trasmettere i valori e la qualità dei caffè di Starbucks® By Nespresso® e Starbucks® By Nescafé® Dolce Gusto®, intercettando il target young business e urban mover nei principali snodi cittadini.
La campagna prevede otto tappe complessive, con la presenza
di un Food Truck completamente
brandizzato che si muoverà negli spazi urbani e più in target garantendo
capillarità ed alta visibilità del brand. A bordo, uno staff
dedicato gestisce la degustazione del nuovo Starbucks® Ristretto Shot By Nespresso®, e di alcune delle tante referenze
previste a nell’ampio catalogo, per un totale di 1.700 capsule
distribuite ogni giorno grazie a un allestimento tecnico di alto livello.
A rafforzare l’attivazione fisica, Industree Hub ha integrato alcune dinamiche di digital engagement con l’obiettivo di aumentare la fan base sui profili social del brand e incentivare l’attivazione degli utenti nel condividere la propria esperienza sul proprio profilo.
Il format è stato progettato anche nel segno della sostenibilità: durante il tour vengono distribuiti sacchetti per la raccolta delle capsule Starbucks® By Nespresso® esauste, a conferma dell’attenzione del brand ai temi ESG.
Grazie alla profonda conoscenza delle dinamiche del field marketing e dell’engagement on field, Industree Hub ha costruito un format capace di coniugare esperienza diretta, ingaggio digitale e attenzione alla sostenibilità, rafforzando la relazione tra il consumatore e la proposta Starbucks® At Home. Dopo la partenza da Milano, il tour proseguirà a Torino e Bologna, portando l’autentica coffee experience Starbucks® At home direttamente nel cuore delle città.